پایان نامه زندگی روزمره در مراکز خرید (مطالعة موردی مراکز خرید در شهر تهران)

اختصاصی از یارا فایل پایان نامه زندگی روزمره در مراکز خرید (مطالعة موردی مراکز خرید در شهر تهران) دانلود با لینک مستقیم و پرسرعت .

فرمت فایل : WORD (قابل ویرایش)

تعداد صفحات:289

فهرست مطالب:

فصل اول : کلیات    12
فصل دوم: تجربه و مقاومت در زندگی روزمره    15
مقدمه    16
تجربه در زندگی روزمره    23
مونتاژ، بیداری و مقاومت    39
نتیجه‏گیری    63
فصل سوم: مصرف و خرید    68
مصرف فرهنگی    69
مصرف انفعالی    71
مصرف ارتباطی    79
مصرف ابداعی    84
نتیجه‏گیری    96
    
رویکردهای نظری خرید    99
سنت جامعه شناسی رسمی    100
سنت انتقادی    106
سنت مطالعات فرهنگی    116
نتیجه‏گیری    123
فصل چهارم: پرسه زن مراکز خرید    117
مقدمه    128
تاریخ پرسه زنی    129
پرسه‏زنی مراکز خرید    146
نتیجه‏گیری    156
    
فصل پنجم: چارچوب نظری    159
فصل ششم: روش شناسی    170
مقدمه    171
تحدید حیطة مطالعه    172
مراکز خرید مورد مطالعه    175
روش شناسی و سطوح مطالعه    176
مشاهده: نفوذ در پاساژ    177
مصاحبه و گفت‏وگو: راهی بسوی جماعت    179
بحث گروهی متمرکز: سفر به اعماق زمین    183
تحلیل اسنادی    188
    
فصل هفتم: مطالعه مراکز خرید در تهران    190
مرکز خرید نصر    192
مقدمه    192
تاریخچه بنای مرکز    193
مدیریت و امنیت پاساژ    197
فضاهای شکل گرفته در پاساژ    198
جوانان و پاساژ به عنوان پاتوق    198
زنان پاساژ    202
اجتماع محلی مردان بازنشسته    204
زندگی روزمره در پاساژ نصر    206
    
مرکز خرید گلستان هروی    211
مقدمه    211
تاریخ  و ساختار گلستان هروی    212
مدیریت و امنیت گلستان هروی    215
تولید محلة فضائی    216
پرسه زنی زنانه    219
پرسه‏زنان جوان پاساژ    220
نگاه فروشنده    222
قدرت و مقاومت در زندگی روزمرة گلستان هروی    224
    
مرکز خرید قائم    227
مقدمه    227
تاریخ و ساختار مرکز    228
مدیریت و امنیت مرکز     230
محله‏های فضائی پاساژ    233
زندگی روزمره مرکز خرید قائم    237
    
مرکز خرید گلستان    241
مقدمه    241
تاریخ و ساختار مرکز    243
مدیریت و امنیت مرکز    246
محله‏های فضائی    248
زندگی روزمره مرکز خرید گلستان    253
    
فصل هشتم: زندگی روزمره در مراکز خرید شهر تهران    260
مقدمه    260
مراکز خرید چهارگانه    265
مکان آنها و فضاهای ما    268
مهمانان ناخوانده و جریمة قدم زدن    272
خانه، مدرسه و پاساژ    277
نوجوانان و پاساژ    280
فقرا و اغنیاء    282
تجربه روزمره در پاساژهای تهران    285
کاربرد پرسه‏زنی و مصرف در تحلیل زندگی روزمره    287
منابع    289

چکیده
قدرت اصلی‏ترین عنصر فهم زندگی روزمره‏است. چنین عنصری عامل تعیین کنندة مرزبندی‏های فرهنگی در مراکز خرید (اقویا و ضعفا، ما و آنها، مکان و فضا، استراتژی و تاکتیک) محسوب می‏شود. مراکز خرید نه صرفا عرصة سلطة سرمایه‏داری غربی و نه قلمروئی برای اعمال ارادة قدرت ایدئولوژی دولتی است، بلکه همزمان سه قدرت الگوی سرمایه‏دارانه زندگی، قدرت ایدئولوژیک دولتی و قدرت مردم عادی در آن حضور دارند. مراکز خرید متونی چند معنائی‏اند و هرقدرتی سعی در چیرگی و مرجح ساختن معنای مورد نظر خود دارد. جنگ رب النوع‏های نیچه‏ای در اینجا به نبرد بی‏امان و پایان ناپذیر معناها بدل می‏شود.
در این رساله تلاش شده تا بخش پنهان این نبرد یعنی مقاومت و قدرت مردم در زندگی روزمره به نمایش گذاشته شود؛ همان کسانی‏که  با بی‏توجهی به معانی مرجح ایدئولوژی سیاسی و تجاری معانی مورد نظر خود را برمی‏سازند. از این رو مراکز خرید صرفا محملی برای رفتارهای انفعالی نیستند بلکه  مکان‏هائی برای ابداعات در زندگی روزمره مردم‏اند. پاساژ صرفا مکان  خرید و مصرف کالا نیست بلکه جایگاه مصرف مکان و تولید فضاهای شخصی و محلی نیز هست. چنین فضاهائی به نحوی تاکتیکی درون مکانهای تجاری پدید می‏آیند تا زمینة فعالیت و شکل گیری تجارب روزمره افراد حاشیه‏ای و پیرامونی فراهم شود.
 در رسالة حاضر، زندگی روزمره در مراکز خرید بررسی و فضاهای شکل گرفته در آن مطالعه شده‏است.  داده‏ها و مستندات تحلیل به کمک روش‏های چندگانه کیفی همانند مشاهده، مصاحبه، گفت‏وگو و مصاحبه متمرکز گروهی در چهار مرکز خرید  شهر تهران(نصر، گلستان، گلستانِ هروی، قائم) بدست آمده‏‏است. در رسالة حاضر نشان‏داده‏شد که پرسه‏زنی در پاساژ و مصرف فرهنگی مکانهای تجاری رفتاری انفعالی، واکنشی و بی‏معنا نیست بلکه کرداری مبتنی بر معنا و مقاومت است. فرهنگ عامه در مراکز خرید نشان‏دهندة معانی تولید شده به واسطة مردم عادی است که زمان خود را درآن غیر از اهداف لزوما استراتژیک صرف می‏کنند. در یک مکان، فضاهای متعدد و گاه معارضی شکل می‏گیرد؛  فضای زنان خانه‏دار، جوانان بیکار، جوانان طبقة متوسط و مردان بازنشسته از مهمترین فضاهای شکل گرفته در مراکز خرید بوده است. خودمختاری‏‏های فضائی در مراکز خرید، کشمکش‏های پنهان و خرد زندگی روزمره و ابداعات کردارهای فرهنگی در آن را  به نمایش می‏گذارد.


واژگان کلیدی
مراکز خرید، مصرف فرهنگی، پرسه زنی، فضاهای اجتماعی، مدرنیتة فرهنگی، زندگی روزمره.