دانلود پایان نامه مطالعه ی تأثیر سبک زندگی بر سبک تصمیم گیری مشتریان نمونه موردی فروشگاه های لوازم خانگی در سطح شهر کرمانشاه

اختصاصی از یارا فایل دانلود پایان نامه مطالعه ی تأثیر سبک زندگی بر سبک تصمیم گیری مشتریان نمونه موردی فروشگاه های لوازم خانگی در سطح شهر کرمانشاه دانلود با لینک مستقیم و پرسرعت .

چکیده:

سبک زندگی یک مفهوم اساسی در تبلیغات و تحقیقات بازاریابی کاربردی است و هر مشتری یا مصرف کننده با سبک تصمیم گیری مشخصی با بازارهای مختلف در ارتباط است و این سبک­ها در طول زمان کمابیش ثابت باقی می­مانند. . هدف از انجام این پژوهش شناسایی تاثیر سبک زندگی بر سبک تصمیم گیری خرید لوازم خانگی می باشد. پژوهش به صورت توصیفی- پیمایشی انجام گرفته و داده های پژوهش از طریق توزیع پرسشنامه میان384 نفر از مشتریان محصولات لوازم خانگی سطح شهر کرمانشاه بدست آمده است. پایایی پرسشنامه از طریق تکنیک آلفای کرونباخ تایید شده است و برای تحلیل داده های پرسشنامه از دو نرم افزار SpssوAmos استفاده شده است.نتایج حاصل از این پژوهش مشخص کرد که میان سبک زندگی و سبک تصمیم گیری مشتریان لوازم خانگی رابطه مثبت و معنادار وجود دارد.

   فهرست مطالب

عنوان                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                

صفحه

چکیده

1

     فصل اول: کلیات پژوهش

1-1) مقدمه

3

1-2) بیان مسئله پژوهش

3

1-3) اهمیت و ضرورت انجام پژوهش

³

1-4) اهداف مشخص پژوهش

6

1- 4-1) اهداف کلی

6

1-4-2) اهداف ویژه

6

1-4-3) اهداف کاربردی

7

1-5) بیان متغیرها در غالب مدل مفهومی

7

1-6) فرضیات

8

1-7) قلمرو پژوهش

8

1-8) تعاریف نظری و عملیاتی مفاهیم و متغیرها

9

1-8-1) تعاریف نظری

9

1-8-2) تعاریف عملیاتی

10

                             فصل دوم: ادبیات و مبانی نظری و پیشینه تحقیق

2-1) مقدمه

14

2-2) مبانی نظری

14

2-2-1) تعاریف سبک زندگی

14

2-2-2) شاخص­های سبک ­زندگی

18

2-2-3) ریشه­شناسی سبک زندگی

18

2-2-4) مفهوم سبک زندگی در علوم اجتماعی

20

2-2-5) مؤلفه­های سبک زندگی

21

2-2-5-1) جمع­بندی مولفه­های سبک زندگی

22

2-2-6) سبک زندگی و هویت اجتماعی

22

2-2-7) سبک زندگی سالم

22

2-2-8) تعریف رفتار مصرف­کننده

و

23

2-2-8-1) نکات کلیدی رفتار مصرف­کننده

24

2-2-9) سبک تصمیم­گیری مشتریان

24

2-2-10) مدل اسپرولز و کندال

25

2-2-10-1) سبک حساسیت نسبت به کیفیت کالا یا ایده­آل خواهی

26

2-2-10-2) سبک حساسیت نسبت به برند کالا و فروشگاه

26

2-2-10-3) سبک حساسیت نسبت به جدید و مد روز بودن کالا

26

2-2-10-4) سبک لذت­گرایی و تمایل به خرید برای سرگرمی

27

2-2-10-5) سبک تمایل بدون برنامه­ریزی و قصد قبلی

27

2-2-10-6) سبک عادت­گرایی و وفاداری نسبت به یک برند

27

2-2-10-7) سبک مصرف­کنندگان سردرگم / قیمت محور

27

2-2-10-8) حساسیت نسبت به قیمت و ارزش مورد تبادل

27

2-2-11) تصمیم­گیری برای خرید

28

2-2-11-1) تصمیم­گیری گسترده

28

2-2-11-2) تصمیم­گیری محدود

28

2-2-11-3) تصمیم­گیری صوری و ظاهری

28

2-2-11-4) تصمیمات انتخاب نام تجاری با حفظ وفاداری

29

2-2-11-5) تصمیمات منجر به تکرار خرید

29

2-2-12) تحقیقات انجام شده در انواع سبک تصمیم­گیری

30

2-3) پیشینه پژوهش

31

2-3-1) پژوهش­های داخلی

31

2-3-2) پژوهش­های خارجی

34

         فصل سوم: روش­شناسی تحقیق

3-1) مقدمه

41

3-2) روش پژوهش

41

3-3) روش نمونه­گیری و حجم نمونه

42

3-4) ابزار گردآوری داده­ها

43

3-4-1) اسناد و مدارک گذشته

ز

43

3-4-2) متون و منابع علمی

43

3-4-4) پرسشنامه

43

3-5) نحوه امتیازبندی پرسشنامه

45

3-6) روایی و پایایی پرسشنامه

45

3-6-1) روایی

45

3-6-2) پایایی

45

3-7) روش‌ها و ابزار تجزیه و تحلیل داده‏ها

47

           فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده­ها

4-1) مقدمه

54

4-2) ویژگی­های جمعیت شناختی نمونه آماری

54

4-2-1) توزیع فراوانی جنسیت

54

4-2-2) توزیع فراوانی وضعیت سن

55

4-2-3) توزیع فراوانی تأهل

56

4-2-4) توزیع فراوانی تحصیلات

57

4-2-5) توزیع فراوانی میزان درآمد ماهیانه

58

4-2-6) توزیع فراوانی نوع فعالیت

59

4-3) آزمون نرمال بودن داده­ها

60

4-4) آزمون مقایسه میانگین بین گروه­ها

60

4-4-1) آزمون یومن ویتنی

60

4-4-2) آزمون کروسکال والیس

61

4-5) آزمون فرضیات

62

4-6) آزمون فریدمن: اولویت­بندی عوامل ده­گانه سبک زندگی

69

4-7) تحلیل عاملی تاییدی هر یک از متغیرها (آزمون مدل اندازه­گیری)

70

  فصل پنجم: نتیجه‌گیری و پیشنهادها

5-1) مقدمه

86

5-2) نتایج بدست آمده از پژوهش

86

5-3) پیشنهادات حاصل از نتایج پژوهش

ح

90

5-4) پیشنهاداتی برای تحقیقات آتی

91

5-5) محدودیتها و موانع تحقیق                                                                    

92

   منابع

منابع فارسی

94

منابع لاتین

96

  پیوست

پرسشنامه

101

خروجی نرم­افزار

106