دانلود مقاله مقایسه شرکت تبلیغاتی نایکی و آدیداس

اختصاصی از یارا فایل دانلود مقاله مقایسه شرکت تبلیغاتی نایکی و آدیداس دانلود با لینک مستقیم و پرسرعت .

شرکت NIKE که تلفظ صحیح آن به صورت نایکی می‌باشد ولی اغلب به صورت نایک تلفظ می‌گردد، یک شرکت آمریکایی چند ملیتی می‌باشد که در زمینه طراحی، تولید، توسعه وعرضه محصولاتی نظیر کفش، البسه و پوشاک، لوازم و ابزار ورزشی به بازار جهانی فعالیت می‌کند. دفتر مرکزی این شرکت در شهر بیورتون ایالت اورگان واقع در شمال باختری ایالت متحده امریکا است. با درآمدی بالغ بر ۲۴٫۱ بیلیون دلار در یک سال مالی سال ۲۰۱۲ و به کار گیری بیش از ۴۴۰۰۰ نیروی کار در سراسر دنیا، نایکی یکی از چند شرکت بزرگ در زمینه تولید کفش‌های ورزشی، البسه و پوشاک، لوازم و ابزار ورزشی محسوب می‌گردد. ارزش این شرکت در سال ۲۰۱۰ به تنهایی بالغ بر ۱۰٫۷ بیلیون برآورد شده که این شرکت را در این سال برترین تولید کننده محصولات ورزشی نموده است.. شرکت نایکی در ابتدا با نام Blue Ribbon sports به معنای محصولات ورزشی روبان آبی در ۲۵ ژوئن سال ۱۹۶۴ توسط بیل بُوِرمن و فیل نایت آغاز به کار نمود و در ۳۰ می ۱۹۷۱ به صورت رسمی به نام NIKE تغییر نام داد.

شرکت نایک دارای زیرمجموعه‌هایی از جمله آمبرو و کانورس (تولید کننده کفش‌های آل استار) و همچنین کول هان و هارلی اینترنشنال است.

در سال ۲۰۰۹ شرکت نایک و تیمبرلند خرید چرم تولیدشده در بخش‌های جنگل‌زدایی‌شدهٔ جنگل‌های آمازون را متوقف کردند.[۱] این عمل تنها چند هفته پس از گزارش سازمان صلح سبز صورت گرفت که نشان می‌داد گله‌های دام‌داری‌های منطقهٔ آمازون باعث تخریب جنگل‌های آمازون می‌شوند.

جدال آدیداس و نایکی برای سلطه بر دنیای فوتبال

در حالی که تنها 3 ماه دیگر تا آغاز جام جهانی 2014 در برزیل باقی مانده است هر کدام از اهالی دنیای فوتبال به نحوی به دنبال کسب بیشترین بهره از بزرگترین ضیافت فوتبالی دنیا هستند و دو غول تولید لوازم ورزشی، کمپانی‌های آدیداس و نایکی هم رقابتی فشرده را با یکدیگر برای بازاریابی آغاز کرده‌اند، رقابتی در حد دوئل 2 رقیب دیرینه آمریکای لاتین، برزیل و آرژانتین. این 2 غول تولید لوازم و پوشاک ورزشی در کنار هم صنعت تولید لباس‌ تیم‌های فوتبال را در قبضه خود در‌آورده‌اند، صنعتی که سالیانه بیش از 5 میلیارد دلار درآمد دارد. فاصله این 2 کمپانی با سایر رقبایشان آنقدر هست که حداقل به این زودی‌ها کسی به نزدیکی‌شان نرسد اما این موضوع آنها را از رقابت با هم برای عرضه کفش‌هایی مدرن و همچنین پیراهن‌‌هایی که آنها را حداقل از نظر وضع ظاهری شبیه ستاره‌های دنیای فوتبال کند، باز نداشته است. در این بین ستاره‌ای مانند لیونل مسی، برنده 4 دور توپ طلا سمبل تبلیغاتی کمپانی آدیداس می‌شود و هم‌تیمی برزیلی او چهره تبلیغاتی کمپانی نایکی.

کمپانی آلمانی آدیداس که از دهه 50 کارش را با تولید کفش‌های ورزشی آغاز کرد و حالا به یکی از اسپانسرهای اصلی جام جهانی تبدیل شده است، فوتبال را قلمروی خود می‌داند و به هیچ عنوان نمی‌خواهد از رقیبی جوان‌تر اما گسترش‌یافته‌تر در آمریکا یعنی کمپانی نایکی عقب بماند، اتفاقی که در سایر رشته‌های ورزشی رخ داده است. هربرت هاینر، مدیرعامل کمپانی آدیداس هفته پیش در جلسه‌ای که در آن عنوان کرد شرکتش هدف رسیدن به درآمد سالانه 8/2 میلیارد دلار را دنبال می‌کند، گفت:

تمام آن چیزهایی که درباره عملکرد ضعیف آدیداس در فوتبال دنیا در سال 2013 گفته و نوشته شده را فراموش کنید. ما در فوتبال پیشتاز هستیم و این رشته در DNA آدیداس است. 2014 سال فوتبال است و بهتر است بگویم یک سال فوتبالی برای آدیداس.

نایکی و آدیداس در مجموع بیش از 80 درصد از بازار فروش محصولات مرتبط با فوتبال را در دنیا قبضه کرده‌اند. در این میان نایکی سیر پیشرفت چشمگیری در افزایش سلطه خود بر مستطیل سبز داشته است که یکی از برجسته‌ترین نقاط آن 20 سال پیش در جام جهانی 1994 بود که به میزبانی آمریکا برگزار شد. در حالی که هاینر، آدیداس را پیشروی تولید لوازم و پوشاک فوتبالی در دنیا معرفی کرد، آمارها حاکی از درآمد 2 میلیارد دلاری نایکی از دنیای فوتبال هستند، رقمی که سبب شده این کمپانی هم خود را برند اول دنیای فوتبال بداند. نایکی پیراهن 10 تیم از 32 تیم حاضر در جام جهانی 2014 را تولید کرده و از این حیث بر 2 رقیب اصلی خود، آدیداس و پوما غلبه کرده است. جام جهانی بعدی در خانه برزیلی‌هایی است که فوتبال با زندگی‌شان گره خورده است. پیراهن برزیل را نایکی تولید می‌کند و این یعنی درآمدی چشمگیر از محل فروش پیراهن‌های سلسائو به مردم کشور میزبان.

با نزدیک شدن به جام جهانی شور اشتیاق علاقه مندان فوتبال برای فرارسیدن این تورنمت بزرگ هر لحظه بیشتر و بیشتر می‌شود. اما فقط علاقه مندان به فوتبال نیستند که انتظار جام جهانی را می‌کشند. در کنار مردم علاقه مند به فوتبال، کمپانی‌ها و شرکت‌هایی نیز وجود دارند که بهترین و پرسودترین زمان بازار فروش آن‌ها مسابقات جام‌جهانی است و بی صبرانه انتظار این مسابقات را می‌کشند. شرکت نایک که یکی از بزرگ‌ترین کمپانی‌های لوازم ورزشی می‌باشد در یکی از جدیدترین تیزرهای تبلیغاتی خود سعی کرده است که به صورت نمادین این لحظه شماری را به تصویر بکشد. صدای تیک تاکی که در کل تیزر وجود دارد هرچند مربوط به قدم‌های رونالدو ست اما به گونه‌ای در کلیپ قرار گرفته که نزدیک شدن جام جهانی را به ذهن مخاطب متصور می‌کند.

البته هدف اصلی نایک از این کلیپ به دست آوردن بازار فروش در بین تیم‌های فوتبال است. بازیگران این تیزر تبلیغاتی کریستیانو رونالدو، نیمار و رونی هستند که لباس تیم ملی‌شان توسط نایک طراحی شده است. این کلیپ توسط یک کارگردان انگلیسی به نام جاناتان گلیزر ساخته شده است. این کلیپ “Risk Everything” نام دارد.

1. نایک( Nike)

نایک که امروزه به عنوان یکی از بزرگترین تولید کنندگان پوشاک و تجهیزات ورزشی در جهان شناخته می شود،در اصل در سال 1962 توسط Bill Bowerman و Philip Knight تحت نام Blue Ribbon Sport در ایالات متحده امریکا تاسیس شد. هدف از تاسیس این شرکت توسط باورمن و نایت وارد کردن کفشهای ورزشی ارزان قیمت از ژاپن به آمریکا بود. در آن زمان کفشهای آلمانی به خصوص آدیداس صنعت کفش سازی آمریکا را تسخیر کرده بود. یک سال بعد از تاسیس شرکت و وارد کردن کفش از ژاپن به آمریکا،Blue Ribbon Sport توانست تا کفشهای ژاپنی Onitsuka Tiger که امروزه به نام Asics شناخته می شود را در آمریکا شناسانده و بازار خوبی برایش فراهم سازد. پس از فروش خوب محصولات تایگر، باورمن به این فکر افتاد تا طراحی مجدد شکل کفشهای تایگر را بهبود سازی کند و آن را با سلایق آمریکایی منطبق سازد.

پس او شروع به طراحی مجدد شکل کفشهای تایگر کرد و اتفاقاْ از طراحی جدید استقبال نیز شد.
در موازات این عمل،نایت نیز به بازاریابی بیشتر و گسترده تر پرداخت و سعی کرد در مناطق و کشورهای دیگر کفشهای خود را بفروشد . او نیز در این امر موفق بود. او از جف جانسون که مدیر فروش بود کمک گرفت.جانسون در امر فروش و بازاریابی بسیار فعال بود و توانست مقدار زیادی از کفشهای این شرکت را به دبیرستانی ها و جوانان آمریکایی بفروشد. در سال 1971 آنها به این فکر افتادند تا نام شرکت را عوض کنند. آنها نام Nike را انتخاب کرد.پس از تغییر نام شرکت، خود شرکت نیزبا تغییرات بزرگی مواجه شد. ایجاد خط تولید جدید و تولید مستقیم از این تغییرات بود. با گذشت سالها به محصولات و گستره تولید آن نیز اضافه می شد. اما محصولات جدید فقط شکل و روی جدید نداشتند، بلکه کارایی های آنها نیز به روز می شد. برای مثال در سال 1978 نایک، تکنولوژی Air خود را مرفی کرد. این تکنولوژی از یک پلاستیک پر از گاز در کفه کفش استفاده می کرد که این پلاستیک بالشتی شکل باعث می شد تا کف کفش نرم تر شود. در اواخر دهه 80 نایک شعار "Just Do It!" را برای خود برگزید و آنرا به عنوان شعار تجاری در انحصار خود در آورد.

نایک یکی از دو تولید کننده برترپوشاک و لوازم ورزشی می‌باشد و با شرکت آدیداس آلمانی در رقابت می‌باشد.نام کمپانی نایک از نام الهه پیروزی در یونان باستان گرفته شده است . لوگوی مربوطه در سال 1971 توسط کارولین دیویدسون که آن زمان دانشجوی رشته گرافیک دانشگاه هنر پورتلند بود با قیمت بسیار پایین 35 دلار طراحی گشته است . منظور از این لوگو بالهای الهه پیروزی است . اولین باری که لوگوی مربوطه در سال 1971 طراحی گشت نام نایک با رنگ نارنجی بر بالای این تصویر نوشته می شد . شاید بتوان گفت که آرم این شرکت حتی از نام آن نیز معروفتر گشته است .

آرم مارک معروف در سال 1995 به طور رسمی به عنوان آرم تجاری شرکت نایک ثبت گشت . این بالهای مجرد طراحی شده توسط دیویدسون آرم بسیار بامعنایی برای کمپانی تولید کننده کفشهای ورزشی می باشد .

شامل 25 صفحه فایل word

به همراه 2 فیلم تبلیغاتی