آیا توسعه و ارتقای برند کار سختی است؟
سختی ارتقای برند، به همان سختی تربیت و بزرگ کردن بچه هایمان میباشد.
همه ما بهترین آرزو ها را برای بچه هایمان داریم.
از مدتها قبل از به دنیا آمدنشان در مورد آنها فکر می کنیم.
در مورد ویژگی های شخصیتی آنها تصمیم می گیریم.
در مورد انتخاب نام مناسب برای آنها با اعضای خانواده مشورت می کنیم.
در چند سال اول زندگی آنها را از هر نظر تغذیه می کنیم.
سپس آنها را روانه مدرسه (جامعه) می کنیم.
ضمن آنکه از آنها نگهداری می کنیم، از آنها می خواهیم بهتر از سایر بچه ها (رقبا) باشند.
اما فقط تعداد کمی از والدین می توانند طبق برنامه ریزی اولیه خود، بچه هایشان را به عرصه برسانند.
علی رغم عدم موفقیت هایی که داریم همان رویه ها را برای بچه های جدیدمان در سر می پرورانیم.
در نهایت والدین موفقتر، والدین (مدیران) لایق تری هستند.
(خان بلوکی، 1387).
تدوین استراتژی برند
تدوین استراتژی برند در 5 مرحله انجام می شود:
تحقیقات و پژوهشهای بازاریابی (Marketing Research)
بررسی شرایط محیطی بازار و بررسی بازار مصرف
مشاهدات بازار و شناسایی عرضه کنندگان بازار
تحلیل رفتار مصرف کننده
انتخاب گروه هدف (Target Group)
بررسی ویژگی های جمعیتی گروه هدف
بررسی الگوی گروه هدف
بررسی نگرش و سبک زندگی مصرف کنندگان گروه هدف
بررسی رسانه های مورد استفاده گروه هدف
تعیین بنا و ساختمان برند (Brand Structure)
با شفاف شدن معماری برند می توان تصویر دقیقی از رشد برند در آینده و ضرورت ایجاد برندهای بعدی و زیر برندها ایجاد نمود.
