پایان نامه نگرش کودکان به تبلیغات تلویزیونی و تأ ثیر آن بر رفتار خرید والدین

اختصاصی از یارا فایل پایان نامه نگرش کودکان به تبلیغات تلویزیونی و تأ ثیر آن بر رفتار خرید والدین دانلود با لینک مستقیم و پرسرعت .

...

پایان نامه نگرش کودکان به تبلیغات تلویزیونی و تأ ثیر آن بر رفتار خرید والدین

اختصاصی از یارا فایل پایان نامه نگرش کودکان به تبلیغات تلویزیونی و تأ ثیر آن بر رفتار خرید والدین دانلود با لینک مستقیم و پرسرعت .

پایان نامه کارشناسی ارشد رشته مدیریت با عنوان نگرش کودکان به تبلیغات تلویزیونی و تأ ثیر آن بر رفتار خرید والدین به صورت کامل و با فرمت ورد و پی دی اف

چکیده :

امروزه کودکان به عنوان بخش جمعیت شناختی مهمی  برای بازاریابان و سازندگان تبلیغات به شمار می روند.  چراکه به نوبه ای مصرف کننده می باشند وقدرت خرید خود را دارند.از آنجایی که کودکان رفتار خرید والدین و تصمیم گیری آنها را تحت تاثیر قرار می دهند،به عنوان مصرف کنندگان بالغ آینده به شمار می آیند.

هدف اصلی این پژوهش،بررسی نگرش کودکان به تبلیغات تلویزیونی و تاثیر آن بر رفتار خرید والدین،از طریق قدرت اصرار می باشد.بدین منظور شش فرضیه تدوین شده است. جامعه آماری این پژوهش، کودکان 7 تا11 سالۀ شهر مشهد می باشند. بر این اساس با توجه به نا معلوم بودن حجم جامعه، حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران 266 نفر به دست آمد.پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و ابزار گردآوری اطلاعات تحقیق، پرسشنامه می باشد. برای اطمینان از روایی محتوایی ،پرسشنامه ها توسط تعدادی از اساتید دانشگاه و متخصصان بازاریابی بررسی شده و روایی آن مورد تأیید قرار گرفته است. روایی سازه پرسشنامه نیز با استفاده از تحلیل عاملی تأییدی تأیید شد. برای تعیین پایایی پرسشنامه نیز آلفای کرونباخ  797/0 محاسبه گردید.همچنین به منظور بررسی فرضیات تحقیق روش مدل یابی معادلات ساختاری ، با استفاده از نرم افزار لیزرل ،به کار برده شده است.

نتایج نشان می دهد که از میان چهار عامل سرگرم کنندگی،آگاهی بخشی،اعتبار و خوشایندی تنها عامل سرگرم کنندگی بر نگرش کودکان موثر نیست و سه عامل دیگر بر نگرش کودکان تاثیر مثبت دارند.نتایج همچنین نشان می دهد که نگرش مثبت به تبلیغات کودکان را به سمت قدرت اصرار سوق می دهد و قدرت اصرار به طور قابل توجهی بر رفتار خرید والدین تاثیر گذار است.