مبانی نظری و پیشینه بازاریابی و تبلیغات اینترنتی
64 صفحه
همراه با منابع
2-1-1- بازاریابی و تبلیغات... 9
2-1-2- ارتباطات بازاریابی و جایگاه تبلیغات... 12
2-2-2- تاریخچه شکل گیری تبلیغات... 15
2-2-2-1- تاریخچه شکل گیری تبلیغات در ایران.. 17
2-2-3-2- بودجهبندی تبلیغ.. 19
2-2-4- رسانههای (ابزار) تبلیغاتی... 22
2-2-4-8-1- تبلیغات فضای باز. 26
2-2-4-8-2- تبلیغات در محل خرید. 27
2-2-4-9- تبلیغات اینترنتی... 28
2-2-5- تبلیغات و اینترنت... 28
2-2-5-1- تبلیغات اینترنتی... 28
2-2-5-3- اینترنت و آمیخته ترفیع.. 31
2-2-5-4- جایگاه اینترنت در تبلیغات... 31
2-2-5-5- مقایسه تبلیغات اینترنتی با تبلیغات سنتی... 33
2-2-5-7- علل استفاده از تبلیغات اینترنتی... 35
2-2-5-8- درآمدهای حاصل از تبلیغات اینترنتی... 36
2-2-5-9- مزایای تبلیغات اینترنتی... 38
2-2-5-10- معایب تبلیغات در اینترنت... 42
2-2-6- روشهای تبلیغات اینترنتی... 44
2-2-6-1- روشهای تبلیغات اینترنتی (حنفیزاده). 44
2-2-6-1-2- پاپآپ و پاپآندر. 45
2-2-6-1-3- تبلیغات بر روی ایمیلها 46
2-2-6-1-4- تبلیغ در موتورهای جستجو. 46
2-2-6-1-5- تبلیغات ویدئویی.. 47
2-2-6-1-8- تبلیغات در اتاقهای گفتگو. 47
2-2-6-1-10- تبلیغات متحرک... 48
2-2-6-1-12- باتنهای بزرگ... 48
2-2-6-1-16- تبلیغات حامیگری.. 49
2-2-6-1-17- تبلیغات طبقهبندی شده. 49
2-2-6-1-18- فوق اتصالها یا هایپرلینکها 49
2-2-6-1-20- تبلیغات بر روی بازیهای آنی.. 50
2-2-6-2- روشهای تبلیغات اینترنتی (تای و چانگ). 50
2-2-6-2-1- بنرهای تبلیغاتی.. 50
2-2-6-2-2- پنجرههای پاپاوت (پاپآپها) 50
2-2-6-2-4- تبلیغات ویدئویی.. 51
2-2-8- روشهای ارزیابی اثربخشی تبلیغات بازرگانی... 53
2-2-8-1- آثار تبلیغ بر فروش.... 53
2-2-8-1-1- روش رابطه پیشین فروش- تبلیغ.. 54
2-2-8-1-2- روش مطالعات تجربی (نتایج فروش) 54
2-2-8-2- اندازهگیری آثار ارتباطی... 54
2-2-8-2-1- آزمایشهای قبل از اجرای تبلیغ.. 55
2-2-8-2-2- آزمایشهای پس از انجام تبلیغ.. 57
6-2-2- تکنیک طرز فکر (نظر سنجی). 62
2-2-9- پژوهشهای انجامشده در ایران با موضوع تبلیغات در حوزه گردشگری... 68
مبانی نظری و پیشینه بازاریابی و تبلیغات اینترنتی