چالشهای اساسی بازاریابی
Øنسل نوین خریداران با ویژگیها ، انتظارات و رفتارهارهای متفاوت
Ø
Øکاهش اثر بخشی عوامل ارتباطی وتبلیغات
Øحساس شدن صاحبان و مدیران ارشد و مالی بنگاه ها به هزینه های بازاریابی و بازدهی و بهره وری بازاریابی
1- روش های قیمت گذاری مبتنی بر تقاضا
الف) قیمت گذاری ارزشی: مبتنی بر تحلیل نیازها و ادراکات مشتری و ارزشی که برای محصول قائلند.
ب) قیمت گذاری پرمایه و گران: برای جبران سرمایه گذاری های کلان و سود کوتاه مدت
ج) قیمت گذاری نفوذی: تعیین قیمت های پایین برای کسب سهم بازار- در بازارهای حساس به قیمت
د) قیمت گذاری تشخصی یا پرستیژی: قیمت بالا برای ایجاد ذهنیت یا تصویری از کیفیت یا انحصار
ه) قیمت گذاری با اعداد خرده
و) قیمت گذاری گروهی و ردیفی: ایجاد تعداد محدودی سطح قیمت که کل خط تولید را پوشش می دهد.
ز) قیمت گذاری بر اساس واحد مانند کیلو گرم، متر، ...
س) قیمت گذاری جمعی یا بسته ای مانند تورهای مسافرتی
ی) قیمت گذاری پس رو: تعیین قیمت با تعیین قیمت مورد نظر مشتری و کم کردن سود و حق العمل واسطه ها و تعیین قیمتی که تولید کننده می تواند ارائه کند
•ورتفولیو (Portfolio) در واقع مجموعه ای از طرح ها، پروژه ها یا عملیاتها می باشند که بصورت گروهی جهت تحقق اهداف استراتژیک مدیریت می شوند.اجزاء پروتفولیو ممکن است نیاز به وابستگی یا داشتن اهداف مرتبط با هم نباشد.اجزاء پورتفولیو کمی می باشند که می توان آنها را مورد سنجش، طبقه بندی و اولویت بندی قرار داد. خروجی های پورتفولیو برای تحقق یک و یا چند استراتژیک و اهداف سازمانی استفاده می گردد و ممکن است شامل مجموعه ای از اجزاء پورتفولیو گذشته، جاری و آتی باشد.پورتفولیو ها و طرح ها شامل پروژهای جدید بلوقع درون خود برای طولانی مدت باشد در واقع بر خلاف پروژه ها که شروع و پایان آنها تعریف شده است.
دانلود پاورپوینت ایده ها وپدیده های نوین دربازاریابی - 126 اسلاید