دانلود مقاله اندازه‌گیری نوری آنالیز از نوع تجاری

اختصاصی از یارا فایل دانلود مقاله اندازه‌گیری نوری آنالیز از نوع تجاری دانلود با لینک مستقیم و پرسرعت .

فرمت فایل : word(قابل ویرایش)

تعداد صفحات:42

فهرست مطالب:

1- مقدمه:
2- مزایا :
3- تحلیل نوع تجاری
3-1-هزینه‌های سرمایه پست و هزینه‌های ساخت
3-2- بازده کارآیی عملکرد
3-5- مثال عملکرد IPP، MW600 در KV230
4- نتیجه‌گیری
7-1 مبدل ولتاژ نوری KV 230 توسط سنسور نوری پخش میدان الکتریکی  
7-1-1 مقدمه
II طرح OVT :
III برپایی آزمایش:
آزمایشات صنعتی فراوانی انجام گرفت (به موازات استانداردهای IEC ) :
7-2 مبدل‌های ولتاژ نوری بدون   باند پهن 138 کیلوولت و 345 کیلوولت
7-2-1 مقدمه:
7-2-2  اصول طرح و کارکرد  
7-2-3  نتایج تست‌های آزمایشگاهی ولتاژ بالا:
7-2-3-1 بازدهی در مورد دقت
B- عایق‌کاری
مقدمه:
A- مدولاتورهای الکترونوری در تنظیمات طولی
B- سنسورهای پاکلز ولتاژ بالا بر اساس مدولاسیون طولی
C- تکنیک WLI اعمالی برای سنسورهای پاکلز ولتاژ بالا جهت ساخت یک ترانسفورماتور                              نوری ولتاژ بالا :
D- ترانسفورماتور ولتاژ بالا نوری با استفاده از تنظیمات WLI
III. نتایج تجربی:
IV نتیجه‌گری

اندازه‌گیری نوری: آنالیز از نوع تجاری
1- مقدمه:
صنعت بهره‌وری چند سال است که سنسورهای نوری را برای اندازه‌گیری جریان و ولتاژ به کار می‌برد. این دستگاه‌های نوری اقبال افزاینده‌ای پیدا کرده‌اند، به ویژه در کاربردهایی که دقت اندازه‌گیری آنها در طول یک رنج دینامیکی گسترده‌تر ، امنیت بهبود یافته ثبت شده به طور ویژه‌ای‌ گیرا است . مبدل‌های جریان نوری (CTها) و مبدل‌های ولتاژ (VTها) و ابزار متصل شده در حال حاضر به طور تجاری برای بیش از یک دهه برای جایگزین شدن با CTها و VTهای معمولی و ترانسفورماتورهای ولتاژ با کوپلاژ‌ خازنی موجود است . مقبولیتی که در پس این کاربردهای ویژه است (که شامل مشکلات تکنیکی که برای واحدهای متداول غلبه شدن بر آن سخت است می‌شود) در حال پیشرفت هستند .
همچینین فواید یک سیستم مرتبه گسترده‌تر را با توجه به درگیر بودن با هزینه‌ها (و صرفه‌جویی هزینه‌ها)ی انتخاب‌های تجهیزات در بر می‌گیرد .
واژه‌های مانند فارادی یک محل دور از دسترس و اساسی در تاریخچه فیزیک دارند . چنانچه ممکن است شما انتظار داشته باشید به کار گرفتن نظریاتی چون اثر فارادی و اثر پاکلز برای اندازه‌گیری میدان‌های مغناطیسی و الکتریکی عملاً جدید نیست . همزمان با اینکه تجربیات صنعت در مورد تکنولوژی نوری پیشرفت کرده سیستم‌های نوری کاربردهای گسترده‌ای پیدا کرده‌اند . دیگر فقط یک راه برای حل مسائل خاص نیست ، مهندسین بهره‌وری امروزه سنسورهای نوری را برای صرفه‌جویی هزینه‌ها در همه جابه کار می‌برند . کارآیی بی‌نظیر آنها قیمتی را می‌آورد که قیمت خرید اولیه بالاتر را جبران می‌کند .
این مبحث برآورد هزینه تلاش می‌کند که نه تنها هزینه‌های سرمایه وهزینه‌های نصب را در نظر بگیرد بلکه هزینه‌های چرخه زندگی و تخمین بهبودهای کارآیی عملکرد را کامل کند . ما از مثال‌ها استفاده می‌کنیم تا نکات عمده را مجسم کنیم، اما در ذهن داشته باشید که تخمین بهبودهای کارآیی عملکرد دارای کاربردهای خاص خیلی زیادی است- که در نظر هر مشاهده‌گر حقیقتاً جالب است .

2- مزایا :
سنسورهای نوری مزایای منحصر به فرد چندی نسبت به CTها و VTهای متداول دارد :
    دقت : سنسورهای نوری بیشترین دقت و پایداری ممکن را نسبت به زمان و دما دارا می‌باشند . کارآیی اندازه‌گیری آنها از کلاس s2/0 IEC  وکلاس 3/0  IEEE  تجاوز نمی‌کند، در حالیکه دقت‌های حفاظتی IEC p3 یا p5 و 10% IEEE همچنین به سادگی برآورده می‌شود .
    محدودة دینامیکی : دقت‌های مشخص شده در بالا در محدوده وسیعی از جریان‌ها و ولتاژها حفظ می‌شوند . دقت‌های اندازه‌گیری تا جریان‌های زیر   با استفاده از یک سنسور فیبر نوری موجود هستند، در حالیکه ابزار مشابهی می‌تواند دقت‌های حفاظتی را در جریان‌های اتصال کوتاه تا بالای   فراهم کند. VTهای نوری می‌توانند اندازه‌گیری ولتاژ را از 2% تا 200% ولتاژ نامی انجام دهند.
این ترکیب دقت در طول محدودة دینامیکی اجازه می‌دهد یک سنسور تنها برای هر دو منظور کاربردهای اندازه‌گیری و حفاظت به کار رود . خروجی‌های جدا از هم یا ( اجزاء الکترونیکی جدا از هم جایی که دسترسی به یک سیستم رایج به وسیله چندین استفاده کننده قابل قبول نمی‌باشد) به هر کدام از این گروه‌های استفاده کننده اجازه می‌دهد تا با سیستم‌های خود به طور مستقل کار کنند . این دقت در طول محدودة دینامیکی که علت عمومیت سنسورهای نوری برای استفاده توسط تولید کننده قدرت مستقل (IPP ) است که باید خروجی کامل ژنراتور بر روی شبکه انتقال هنگامی که IPP در حال تولید است ، و همچنین جریان‌های خیلی کوچک وقتی که IPP قدرتی برای سرویس پست را تولید می‌کند ، را هر دو با هم اندازه‌گیری کند ، دقت لازم را دارا است .
    پهنای باند : پهنای باند خروجی از یک دستگاه نوری فقط بوسیله اجزاء الکترونیک آنالوگ نوعا از HZ45 تا KHZ6 محدودمی‌شود . خروجی CT دیجیتال اندازه‌گیری را از رنج KHZ50 تا KHZ75 اجازه می‌دهد ، و فرکانس پائین تا DC برای یک CT فیبرنوری .
اندازه، وزن و تعداد دستگاه‌ها : سنسورهای نوری معمولی از عایق‌های هسته تو خالی مرکب استفاده می‌کنند : خواه واحدهای جدا از هم خواه یک CT در بالا و VTهای داخل . یک CT و VT متصل شده ، تنها می‌تواند جایگزین تعدادی برابر با چهار واحد متداول جدا از هم شود، - یک CT اندازه‌گیری ، یک VT اندازه‌گیری ، یک CT حفاظتی ، و یک VT حفاظتی . یک دستگاه نوری وزنش نوعاً 10% وزن یک واحد با روغن پر شده متداول می‌باشد .
واحدهای با وزن کمتر تعدادی مزیت واقعی برای بهره‌برداری دارند، خصوصاً در طول گسترش دادن‌های پست که ابزار متداول دیگر نمی‌توانند شرایط سخت و افزاینده‌ مربوط به ارتعاش را تحمل کنند .
امنیت درونی ، طراحی مساعد محیطی : چون وسایل نوری شامل روغن معدنی یا عایق‌های سلولزی نیستند ، ریسک خطای فاجعه‌آمیز و خطر برای تجهیزات مجاور و پرسنل حذف شده است . مثلاً ، یک سنسور ولتاژ توزیع شده همراه با الکترودهای با فاصله از هم را به کار می‌برند . پایه‌ها به سادگی با گاز نیتروژن پر شده‌اند و نسبت به گاز سولفور هگزافلوراید (SF6) مشکل‌ساز بهتر می باشد . چون واحدها شامل وسایل راکتیو نیستند، ریسک فرورزونانس هم حذف می‌شود ، و چون سیم‌پیچی CT وجود ندارد، واحد از خطرهای مربوط به اتصال باز سیم‌پیچی  ثانویه دور است .
    تعمیر و نگهداری : سنسورهای نوری غیرفعال (بر خلاف مدل‌های جدیدی سنسورهای فعال) شامل هیچ وسیله الکترونیکی در خط ولتاژ نیستند . بدون روغن‌های عایقی یا کاغذها برای ایزوله کردن ، نیاز به نگهداری به طور عمده‌ای کاهش می‌یابند . به علاوه، قطعات الکترونیکی سنسور جریان و روش‌های کنترل نرم‌افزاری ، هر موقعیتی را مانند زمانی که یک مولفه مورد اندازه گیری، دماها، یا پارامتر نوری به محدوده بالاتر از خطای از پیش تنظیم شده می‌رود را تشخیص می‌دهد . سرویس خواهی کم قطعات الکترونیکی ، به طور عمده‌ای اطمینان سیستم را اضافه می‌کند .

3- تحلیل نوع تجاری
هزینه سرمایه حقیقتاً تنها یک بخشی از هزینه‌های کلی برای هر تجهیز پستی است . ترانسفورماتورهای نوری همچنین کارآیی کاهش دادن هزینه‌های ابتدایی پست را دارند ، به طور متقابل درآمد را افزایش می‌دهند ، و هزینه عمومی مالکیت را در طول چرخه کامل اعم از طراحی پست ، تدارکات ، ساخت ، نصب ، و در طول سال‌های کارکرد تا آخر حیات پست را کاهش می‌دهد . با این وجود ، در شرایط تجاری امروزه ، ملاحظات اولیه ، هزینه‌های نصب را باقی می‌گذارد .

3-1-هزینه‌های سرمایه پست و هزینه‌های ساخت
مزایای توضیح داده شده سیستم نوری، مستقیماً به هزینه‌های کاهش یافته سرمایه پست منجر می‌شود ، دقت بالا در طول محدوده دینامیکی وسیع، و وسایل متصل شده (VTها و CTهای مناسب برای اندازه‌گیری و حفاظت) منجر می‌شود به:
•    واحدهای مورد نیاز کمتر
•    هزینه‌های کمتر مهندسی و طراحی
•    کار ساختمانی و ساختارهای پشتیبانی کمتر
•    کانال کشی برای کابل کمتر
•    کاهش نیازهای غیر منقول (زمین و غیره)
•    انعطاف بازگشت به تناسب بدون نگرانی در مورد پایداری در برابر لرزش
•    حذف اندازه‌گیری سطح پائین
این مزایا همچنین به هزینه ساخت کاهش یافته منجر می‌شود. وزن کمتر و ایزوله‌شدن از اثر اتصال کوتاه منجر می‌شود به:
•     کم کردن هزینه‌های اجرای فوندانسیون
•    تجهیزات مورد نیاز کمتر برای نصب
•    هزینه‌های حمل و نقل و جابجایی کمتر

شکل 1 : عکسی از تأسیسات واحدهای نوری در مقایسه با CTها و VTهای معمول اندازه‌گیری و حفاظت .
به عنوان مثال ، سنسورهای نوری آزمایشی را Nxt phase Hydro Quebec برای مقایسه کردن کارآیی آنها و هزینه‌ها با دستگاه‌های متداول نصب کرد . سیستم معمول شامل CTها و VTهای پر شده از روغن جدا از هم برای حفاظت ، یک CT پر شده از روغن متصل با VT برای اندازه‌گیری ، واندازه‌گیری طرف ولتاژ پائین بر روی یک ترانسفورماتور افزاینده برای اندازه‌گیری بار گرفته شده از پست است . سیستم نوری از یک CT و VT متصل شده به هم با خروجی‌هایی برای هر دو منظور اندازه‌گیری و حفاظت تشکیل شده است .
این عکس در حالیکه نصب سه واحد نوری KV 138جدید را در مقایسه با 9 واحد استفاده شده متداول نشان می‌دهد ، گرفته شده است .
در زیر مقایسه‌ای در هزینه نصب یک سیستم KV138 با ترانسفورماتورهای نوری و سیستم‌های معمولی ارائه شده است :
جدول 1: مقایسه هزینه نصب شده بین واحدهای KV138 اندازه‌گیری و حفاظت نوری و متداول

دانلود مقاله Brand Management -نام تجاری

اختصاصی از یارا فایل دانلود مقاله Brand Management -نام تجاری دانلود با لینک مستقیم و پرسرعت .

فرمت فایل : word(قابل ویرایش)

تعداد صفحات:32

فهرست مطالب:
چکیده
مقدمه
نام تجاری
مدیریت نام تجاری
بیانیه مأموریت
تدوین، ارزیابی و انتخاب استراتژی
تدوین راهبرد نام تجاری
ابعاد نام تجاری
ماتریس استراتژی های نام تجاری
ارزش نام تجاری
ارزش مالی نام تجاری
محاسبة ارزش نام تجاری
ارزیابی ارزش نام تجاری
شواهدی بر ارزش نام تجاری
نتیجه گیری
منابع  

چکیده
دراین مقاله به منظور ارائه راهکار برای موفقیت مدیران بازاریابی در دستیابی به اهداف نام تجاری(Brand ) و همچنین اثربخشی تلاشهایی( از قبیل موضع یابی، تبلیغات و ....) که در جهت ارتقای ارزش Brand صورت می گیرد مفهوم مدیریت نام تجاری در مؤسسات تولیدی را مطرح کرده ایم. مدیریت نام تجاری در مجموع تلاش دارد تا با هدف گذاری، برنامه ریزی، اجرا و کنترل، برای نام تجاری ایجاد ارزش کند و سپس در جهت حفظ و ارتقای ارزش آن بکوشد.
 دراین مقاله با دیدگاه بلندمدت و راهبردی به ارائه شیوة مدیریت نام تجاری پرداخته ایم.

مقدمه  
مشکلاتی که امروزه مدیران بازاریابی را به خود مشغول کرده، عبارت است از آن که تلاش آنها برای خلق و نگهداری Brand فاقد برنامه ریزی های لازم بوده بدلیل عدم شناخت ویژگی های نام تجاری و عدم شناخت روشهای صحیح مدیریت نام تجاری نمی توانند بصورت اثربخشی، محصول را با نام تجاری پیوند بزنند. اغلب مدیران بازاریابی و یا مدیران Brand، مفاهیم بازاریابی ر از قبیل شناخت نیازهای مشتری، موضع یابی، فعالیت های ترفیعی و تبلیغاتی بخوبی میدانند و تجربه فراوانی در اجرای آنها دارند اما در مجموع آن چه آنها را در بازاریابی محصولات و خدمات دچار مشکل می کند آن است که نمی توانند مفاهیم بازاریابی را در راه ارتقای ارزش نام تجاری بکار گیرند.این همه از آنجا ناشی می شود که آنها شناخت درستی از نام تجاری بعنوان یکی از مهمترین دارائیهای نامشهود شرکت ندارند و برداشت آنها از دارایی صرفاً شامل چیزهایی است که درنظر می آید و قابل لمس است همانگونه که علم مدیریت سازمان می تواند مدیران مؤسسات تولیدی را با استفاده از ابزارهای مدیریتی نظیر هدف گذاری، برنامه ریزی، همآهنگی، بسیج منابع و امکانات و کنترل یاری دهد تا به اهداف سازمان دست یابد. علم مدیریت Brand نیز مدیران را قادر می سازد تا برنامه ریزی مدیریتی صحیحی در راستای دستیابی به اهداف نام تجاری بکنند، بگونه ای که بدون به هدردادن منابع، میزان دستیابی به اهداف بیشینه شود.

پایان نامه راهکارهای موفقیت تجاری و هنری

اختصاصی از یارا فایل پایان نامه راهکارهای موفقیت تجاری و هنری دانلود با لینک مستقیم و پرسرعت .

فرمت فایل : word(قابل ویرایش)

تعداد صفحات:156

فهرست مطالب:

فصل اول – تاریخچه فیلم های مونق انیمیشن
آمریکا
اروپای شرقی
اتحاد جماهیر شوروی
اروپای غربی
بریتانیا
کانادا
آسیا
چین
ژاپن
کره
فصل دوم – عوامل مکمل موفقیت هنر و صنعت انیمیشن
انیمیشن کامل در انیمیشن محدود
پاراگراف بندی
حرکت
روتوسکوپی
متامورخز
صدا
گفتگو در انیمیشن
جلوه‌های صوتی
نمی خواستیم آنها را گیج کنیم
شخصیت سازی
فیلمنامه
بازار یابی از طریق نوآوری
ب) بررسی بازار
مجموعه های تلویزیونی
فیلم های سفارشی
فیلم های بلند و سینمایی
بازار انیمیشن در ایران
ج) راهکارهای تجارت

چکیده:

موضوع این پروژه « راهکارهای موفقیت تجاری و هنری» (در بخش نظری) و ساخت فیلم « واینجاست» ( در بخش علمی) برای اخذ درجه کارشناسی ارشد در رشته ارشد در رشته تصویر متحرک است که مطلب آن در فصل اول شامل تاریخچه فیلم های موفق انیمیشن در جهان و در فصل دوم شامل عواملی است که باعث این موفقیت شده اند از قبیل صدا، حرکت، شخصیت سازی، فیلمنامه نویسی، بازاریابی وغیره ...........در پایان کار هم به نتیجه گیری و گزارش کار عملی پرداخته شده است که امید است مورد توجه و عنایت دوستداران هنر قرار گیرد.
 
فصل اول
تاریخچه فیلم های مونق انیمیشن
 
آنچه در این فصل مورد بحث و بررسی قرار می گیرد. بررسی فیلم ها و سریال های انیمیشن موفق در جهان است و هدف آن علاوه بر جمع آوری انیمیشن های موفق در کنار یکدیگر است، بررسی عمل موفقیت های آنها نیز می باشد که به صورت کامل تری در فصل های بعدی به آن پرداخته شده است.
از آنجا موفق بودن یک انیمیشن از دو دیدگاه سنجیده می شود و آن موفقیت از لحاظ هنری و دیگری از جهت تجاری می باشد هر فیلمی که حتی از یکی از جهات بالا دارای پیشرفتی تا موفقیتی بوده نام برده شده است.
به دلیل اینکه در این قسمت از رساله هدف جمع آوری انیمیشن های موفق در سراسر جهان بود و چنین اطلاعاتی به صورت موثق در منابع زیادی وجود ندارد و بیشتر کتابها و جود داشت به ناچار از یک منبع استفاده کردم.
آمریکا
و نیزور زینس کی  کارتویست با استعدادی است که در پستامبر سال 1871 م در ایالت میشگان آمریکا به دنیا آمد. وی مانند بسیاری از معاصرین و همکارانش هنرمندی خود آموخته بود که کار خود را با طراحی تابلوهای عظیم تبلیغاتی و طراحی صحنه تاتر ونکاهی عصور  آغاز کرد. وقتی که او به عنوان بازیگر به عرصه نمایش گذاشت برنامه ای به نام « هفت دوره زندگی انسان» را اجرا کرد.
عک کی به دلیل استمرار در ا جرای نمایش های صحنه ای توان تولید منیم انیمیشن را به دست آورد. وی با تکنیک های محدود موجود در آن زمان و نیز به پیشنهاد جمیز استورات بلکتون فیلم « نموی کوچک»  را در سال 1910 م ساخت و در اوایل سال 1911 م آن را به نمایش های صحنه ای خود افزود. این فیلم به طور همزمان در سالهای سینما به نمایش در آمد. شرکت تولید کننده آثار بلکتون این فیلم را  به همراه یک فیلم بیش نمایش از هنرمند درحین کار به طور سراسری توزیع کرد.
او در ژانویه 1912 م داستان در پشه در حین نیش زدن را ساخت اما این بار تصمیم گرفت. مادامی که آن را روی صحنه تاتر اجرا می کند. این فیلم برای نمایش های عمومی توزیع نشود.
اولین تولیدات مک لی از نظر طراحی و انیمیشن، شخصیتی بسیار شفاف و مشخص دارند. رعایت ظرافت در هنر جدیدی مثل نکاهی مصور اگر چه ساده ولی از ارزش های کار محسوب می شود. حرکات نرم و روانی که با طبیعت هنرمند کاملاً همخوانی دارد، نوعی گرافیک ظریف و دقیق را پدید آورده که در تاریخ انیمیشن کم نظیر است.
شاهکار بزرگ عک کی « دایناسورگرتی» است که رفتار باور نکردنی یک دایناسور مطیع، با رام کننده خود را مرور می کند.
نه تنها طراحی فیلم بلکه اجرای انیمیشن آن قابل تقدیر است. شخصیت گرتی به نوعی تعجب همگان را بر می انگیزد. بی تردید در این فیلم حرکت های گرتی با زمابندی مناسب طراحی شده است.
هنر وصنعت انیمیشن کشور امریکا ریشه های عمیقی دارد. اگر چه در ابتدا تولیدات آن محدود به فیلم های انیمیشن تبلیغاتی وکمک می شد. همه فعالیتها به عده کمی از انیماتورهای نیویورکی خلاصه می شد که از یک استودیو به استودیوی دیگر در رفت و آمد بودند به اصطلاح بازار انیمیشن را داغ نگه می داشتند.
در پی اولین دهه های فعالیت انیمیشن آمریکا جان راندولف بری  شخصیتی سرشناس مصمم تاثیر گذار و درونگر بود. او بنیاد انیمیشن آمریکا و جهت گیری های آن را پایه گذاشت. او به عالم سینما با این ترتیب وارد شد که از وینزور عک کی تقلید کند. اما به هر حال باورهای او کاملاً با خلاقیت های عک کی تفاوت داشت.
بری به تعبیری صرفاً برای کسب در آمد به طراحی انیمیشن می پرداخت و از اولین روزهای فعالیتش برای بهینه سازی نیروی کار، جلوگیری از کارهای بیهوده و نیز سریع در زمان تولید تلاش می کرد.

دانلود طرح تجاری کارخانه صنعتی آلیاژ

اختصاصی از یارا فایل دانلود طرح تجاری کارخانه صنعتی آلیاژ دانلود با لینک مستقیم و پرسرعت .

فرمت فایل : word(قابل ویرایش)

تعداد صفحات:10

فهرست مطالب:
عنوان
1-    فهرست محتویات
2-    خلاصه اجرایی
3-    مشخصات کارخانه
4-    مدیریت
5-    محصول
6-    جایگاه مشتری / بازار
7-    گنجایش و کشش مشتری / بازار
8-    رقبا
9-    برنامه فروش
 
2-خلاصه اجرایی :
این طرح تجاری به منظور کسب در آمد بیشتر جهت افزایش ظرفیت تولید و قبول سفارشات متعدد دیگری از شرکت ساپکو ( در کوتاه مدت ) و قبول سفارش مشتریان دیگری ( در دراز مدت ) که این افزایش ظرفیت درگرو افزایش زیر بنای تولیدی و اداری کارخانه و افزایش امکانات و تجهیزات و ماشین آلات امکان پذیر می باشد تهیه شده است .
کارخانه صنعتی آلیاژ بمنظور تولید قطعات خودرو تأسیس و در حال حاظر تولید منیفولد هوای پیکان و فروش آن طبق قراردادهای منعقد و سفارشات دریافتی به شرکت ایران خودرو انجام می پذیرد . این کارخانه تا به حال قریب به سه سال از فعالیت تولیدی در زمینة قطعة فوق گذارانده و قرارداد فی ما بین تا پایان آذرماه 80 خاتمه یافته و کلیه قطعات سفارشی منیفولد پیکان تا این تاریخ ارسال گردیده و در حدود یکماه قبل یعنی اوایل مهرماه سال جاری ( سال 80 ) قرارداد ساخت منیفولد هوای پژو   به تعداد 35000 قطعه بمدت حدود 16 ماه منعقد گردیده و در شرف تجدید قرارداد منیفولد هوای پژو 405 فراهم گردیده که در صورت انعقاد با شرایط خاص خودش ( پس از عقد قرارداد مشخص می گرد ) قابل اجراء می باشد و یکی از دلائل عنوان شده جهت افزایش ظرفیت امکان تولید همین قطعه ( منیفولد هوای پژو 405 ) می باشد .

مقاله جنبه های اخلاقی نام و نشان تجاری در افزایش اعتبار شرکت در اجتماع

اختصاصی از یارا فایل مقاله جنبه های اخلاقی نام و نشان تجاری در افزایش اعتبار شرکت در اجتماع دانلود با لینک مستقیم و پرسرعت .

فرمت فایل : word(قابل ویرایش)

تعداد صفحات:25

فهرست مطالب:

چکیده
1- مقدمه
2- ایجاد نام و نشان تجاری اخلاقی1
3- اهداف سئوال برانگیز نام سازی
4- آسیب پذیری نام و نشان تجاری
5- تصاویر چندگانه نام و نشان تجاری
6- نقص در مدل‌های مربوط به نام و نشان تجاری
7- ارزش ویژه نام و نشان
8- نام سازی و مسئولیت اجتماعی شرکت
9- نام سازی اخلاقی و اعتبارشرکت
10- توجه مشتریان به اخلاقیات نام و نشان
11- نتیجه گیری
مراجع

چکیده

یکی از مطالبی که در نام سازی برای محصولات کمتر مورد توجه قرار گرفته است، اخلاقیات در نام سازی می‌باشد. در این مقاله اهداف نام سازی، مسئولیت اجتماعی، عوامل موثر برخرید اخلاقی، نقص‌های مدل‌های نام سازی، ارتباط آن با شهرت شرکت و دیدگاههای مرتبط با آن و لزوم توجه به نظرات اخلاقی تشریح شده است.

کلیدواژه : نام و نشان تجاری؛ نام سازی؛ اخلاقیات؛ مسئولیت اجتماعی؛ تصویر نام و نشان؛ اعتبارشرکت؛ ارزش ویژه نام و نشان؛ brand; branding; ethics; social responsibility; image; corporate reputation; Brand equity

 

1- مقدمه

در مدلهای مرسوم نام و نشان تجاری کالا، ارزش ویژه نام و نشان بوسیله عملکرد اقتصادی در دوره‌های مالی تعریف و ارزیابی می‌شود. امروزه علاقه به تحقیق در زمینه اخلاقیات بازاریابی و مسائل اجتماعی و قدرت اجتماع در حال رشد است و نام‌های تجاری در خیلی از جنبه‌های زندگی انسان مرسوم هستند. نام‌های تجاری در سبک زندگی و فرهنگ تاثیر داشته و حتی معرف آن هستند نام‌های تجاری در حال نفوذ به زندگی شخصی افراد هستند و ممکن است ارزشها، اعتقادات، سیاستها و حتی روح افراد را تحت تاثیر قرار دهند.
ایجاد نام و نشان تجاری فراتر از زمینه بازاریابی و تبلیغات رفته است و به همان اندازه که ساختاری اقتصادی دارد ساختاری اجتماعی نیز دارد. تبلیغات یک عامل نمایان بازاریابی است اما نام و نشان، مرکز ارتباطات بازاریابی است و اغلب چالشها در تبلیغات از استراتژی نام و نشان نشأت می‌گیرد.

2- ایجاد نام و نشان تجاری اخلاقی1

معانی نام و نشان به نقش و ارزش آن در زندگی ذینفعان بستگی دارد و برای استفاده کنندگان از یک نام و نشان تجاری خاص یک قید اخلاقی ایجاد می‌شود. گاهی ممکن است نام و نشان تجاری با نام شرکت پیوند خورده و مترادف با سیاست‌های شرکت شود و یا نشان دهنده وجه مشترک شرکت و مشتریانش شود. همانند فعالیتهای روابط عمومی که وجهه شرکت را نشان می‌دهد وظیفه نام و نشان تجاری نیز نام آوری شرکت است و مدیریت ایجاد نام و نشان می‌تواند به خوبی روابط عمومی ارتباط میان سازمان و ذینفعان را تنظیم کند.

رعایت اخلاقیات و پایبندی به ارزش‌های اخلاقی به صورت یکی از مهمترین پدیده هایی در آمده که در سازمان‌ها مورد توجه قرار می‌گیرد. اصول اخلاقی به صورت بخشی از سیاست‌های رسمی و فرهنگ غیر رسمی سازمان‌ها در آمده است. بسیاری از سازمان‌ها به صورت رسمی کد‌های اخلاقی تعریف کرده اند و سیستم‌های آموزشی برای این امر ایجاد شده است (کرین و دیگران 1997).

آیا ایجاد نام و نشان باید اخلاقی باشد؟ جواب اکثر سازمان‌ها مثبت است. تاکنون در مورد چیستی نام و نشان سازی اخلاقی به ندرت می‌توان به یک توافق جهانی دست یافت. اخلاقیات موضوعی پیچیده است. اخلاقیات به قوانین عقلی و اصول رفتاری برای تصمیم گیری در باره اینکه چه چیزی خوب است و چه چیزی بد گفته می‌شود. این اصول همیشه به راحتی تعریف نمی‌شوند و اغلب تمایز بین اخلاقیات و قانون مشکل است. ارزش‌های اخلاقی بین افراد، سازمان‌ها و حتی فرهنگ‌ها تفاوت دارند و در تمام زمان تغییر می‌کنند.

اخلاقیات بازاریابی زیر مجموعه اخلاقیات تجارت و اخلاقیات تجارت زیر مجوعه اخلاقیات است. تحقیقات روی اخلاقیات بازاریابی تنها به نظریات کلی در مورد فرایند بازاریابی از قبیل آمیخته، تحقیقات بازاریابی و سیستم‌های آن محدود شده است. به عبارت دیگر در هیچ کتاب اخلاقیات بازاریابی نمی‌توان متنی را راجع به نام و نشان اخلاقی یافت.

طبق تعریف انجمن بازاریابی آمریکا نا و نشان تجاری شامل یک نام یا مجوعه ای از کلمات ، دوره، علامت، سمبل، طرح و یا ترکیب آنهاست. برای صاحبان نام و نشان این امر به صورت یک شیوه تمایز است که در خاطره و حافظه وجود دارد و آینده محصول را تضمین می‌کند. اما ایجاد یک نام و نشان تجاری اخلاقی یک زیر مجموعه از اخلاق بازاریابی است که رفتار درست، غلط و هنجار‌های اخلاقی را چه در ارتباط با فرد ، سازمان یا جامعه در تصمیمات مربوط به ایجاد نام و نشان تجاری معین می‌کند. در این رویکرد یک نام و نشان نه تنها با معیار‌های اقتصادی بلکه با معیار‌های اخلاقی نیز باید ارزیابی شود. در عین حال یک نام و نشان اخلاقی نباید به عمومیت و قدرت ارتباطی کالای شرکت لطمه بزند بلکه باید به ارتقا عمومیت کالا کمک کند.

3- اهداف سئوال برانگیز نام سازی

پیشرفت تکنولوژی به طور فزاینده ای ادامه دارد در نتیجه مصرف کنندگان محصولات قدرت تشخیص خود را در بین رقبا تضعیف شده می‌بینند. موضوع خرید صرف امروزه چندان معتبر نیست و در حال جایگزینی به صورت موضوع اخلاقی می‌باشد. با توجه به این مسئله و علاوه بر عواملی که در بازاریابی سنتی درباره تصمیم خرید مورد توجه قرار می‌گرفت باید به عواملی از قبیل طرز فکر، هنجار‌های موضوعی، مکانیزم‌های کنترل رفتاری التزامات اخلاقی و خود شناسی فرد توجه کرد زیرا این عوامل است که نیت خرید را در مصرف کننده شکل می‌دهد.

شرکت‌ها برای رسیدن به تمایز با استفاده از احساسات مشتریان از تبلیغات روی نام و نشان و بسط آن استفاده می‌کنند که وسیله ای قدرتمند برای هدایت احساسات مصرف کنندگان می‌باشد. هدف در نام سازی ایجاد یک ذهنیت مطلوب در مشتری برای رسیدن به تمایز در رقابت است. اهداف نهائی ایجاد نام و نشان عبارتند از:

• غالب شدن در بازار
• افزایش وفاداری مشتریان
• افزایش قدرت نفوذ در موانع

این اهداف ممکن است از نظر اخلاقی سئوال برانگیز باشد. برای مثال ممکن است نام سازی به انحصار منتهی شود. این امر در مورد نام و نشان ویندوز از شرکت مایکرو سافت به وقوع پیوست و این شرکت به سبب ایجاد انحصار که از نام سازی ناشی شده بود به پرداخت 497 میلیون دلار محکوم شد.

ار آنجائی که نام سازی یک فعالیت انسانی است باید از نظر اخلاقی ارزیابی شود اما شدت رقابت و نگرانی شرکت‌ها یک مشکل ایجاد می‌کند. نام‌های موفق ممکن است از نظر اخلاقی دچارمشکل شوند. مواردی از این قبیل عبارتند از:

• هدف قرار دادن کودکان زیر پنج سال درنام سازی و تبلیغات به دلیل نفوذ پذیری بالا در این سنین
• نام سازی و تبلیغات برای کالا‌های مضر مانند مشروبات الکلی و یا سیگار برای افراد زیر سنین قانونی
• اغراق غیر واقعی در نام سازی محصولاتی که اساساً مطلوب بوده و تفاوت چندانی با دیگر مارک‌ها ندارند
• افرایش خودخواهی و تفاخر مصرف در نام سازی (فن 2005).